«Fashion Style Russia – это первая профессиональная выставка в России, которая соберет на одной площадке абсолютно все направления моды: коллекции женской, мужской, детской, спортивной, молодежной и домашней одежды, обувь, сумки и кожгалантерею, белье, изделия из меха и кожи, – сообщили ModaNews в офисе организаторов. – Экспозицию выставки дополнят компании, представляющие сервисы по маркетингу, логистике, мерчендайзингу, маркировке, айдентике, обучению, сертификации».

Деловая программа Fashion Style Russia:

23 августа

Площадка «Подиум»

Площадка «Дизайн». Конференц зал А. «Поток Института Beinopen».

• 12:30-13:45 Публичный разговор: «Лучшие практики: стратегии преодоления кризиса в индустрии моды».
  Спикер: Алексей Баженов, идеолог Института развития индустрии моды Beinopen
  Вопросы для обсуждения:
  • Каким стандартам должен соответствовать продукт для быстрой перестройки цепочки;
  • Какие материалы, ткани и инфраструктура нужны для развития малого бизнеса;
  • какие существуют программы поддержки и программы для локализации производства тканей;
  • Как создать локальный продукт, способный конкурировать с импортными брендами.
• 14:00-14:45 Мастер-класс: «Как развивать моду в регионах России».
  Спикер: Дмитрий Цукур, директор по развитию Института Beinopen.
  Вопросы для обсуждения:
  • Кейсы сильных модных бизнесов, построенных за пределами центра России;
  • Новые инструменты и неочевидные кейсы Института по пересборке бизнес-модели;
  • Как увеличивать продажи с помощью визуального контента;
  • Зачем внедрять на производство 3D моделирование;
  • Как строить бренд через работу с сообществом.
• 15:00-15:45 Встреча с экспертом: «Позиционирование марки через визуальный контент. Кейс марки Miditi».
  Спикер: Дарья Титова, соосновательница Miditi
  Вопросы для обсуждения:
  • Практический опыт от основателя марки;
  • Как смена визуала и контентной стратегии регионального бренда поспособствовала расширению и росту продаж на 30%;
  • Практические инструменты.
• 16:00-16:45 Публичный разговор: «Обзор: как изменилась индустрия моды в России за полгода кризиса».
  Спикер: Кирилл Маркес – продакт-менеджер Института Beinopen, куратор образовательных проектов.
  Вопросы для обсуждения:
  • Аналитика рынка – факты, цифры и мнения;
  • Кейсы марок, ритейлеров, производств, маркетов и реселлеров по пересборке процессов и сокращению издержек в условиях 2022 года;
  • Прогнозы на будущее.
• 17:00-18:00 Мастер-класс: «Работа с кейсами слушателей».
  Участники: Алексей Баженов, Кирилл Марке.
  Механика мастер-класса: разбор портфолио участников по предварительной записи. Обратная связь и советы по развитию. Дизайнеры показывают портфолио на своих носителях, производства обозначают запрос (разработать коллекцию, поправить существующий ассортимент).
  Программа мастер-класса:
  • Встреча спикеров со слушателями, чтобы познакомиться с их кейсами и дать развернутую консультацию;
  • Разговор об ассортиментной политике, продвижении и продажах;
  • Обсуждение стратегии выхода на новые рынки;
  • Обзор портфолио и аккаунтов в социальных сетях;
  • Обсуждение вопросов контентной стратегии и продвижения.

Площадка «Ритейл». Конференц зал В.

24 августа

Площадка «Подиум».

• 10:30–11:30 Мастер-класс: «Право на моду: как обезопасить себя от споров».
  Спикер: Ирина Озолина – старший партнер патентно-правовой фирмы «А.Залесов и партнеры», патентный поверенный РФ, евразийский патентный поверенный, адвокат, член адвокатской палаты г. Москвы, Исполнительный секретарь российской национальной группы AIPPI, член апелляционной комиссии Роспатента.
  Вопросы для обсуждения:
  • «Что здесь патентовать?» – основные заблуждения о правовой охране дизайна;
  • «Только быстро» – правовая охрана сезонных коллекций;
  • Мода для виртуальных героев;
  • Реальная и цифровая одежда на маркетплейсах: понижаем правовые риски;
  • Как защитить свои работы от «краж» на новых платформах.
• 12:00-12:30 Байерский показ.
• 12:40-13:15 Мастер-класс: «Почему нельзя работать 24/7»
  Спикер: Дарья Сочнева – психолог, магистр профессиональной педагогики, член ТСХР
  Вопросы для обсуждения:
  • Профессиональное выгорание – первые симптомы и как с этим бороться;
  • Мифы и легенды о вовлеченности и личном примере;
  • Как научиться жить не только на работе.
• 13:30-14:30 Практикум: «Как открыть розничный магазин российского бренда в Москве и перевыполнить план продаж на 60% в первый месяц работы. Кейс N.O.M.i».
  Спикер: Ирина Пищук – fashion-маркетолог, эксперт по системам маркетинга, автор книг, руководитель Академии fashion-маркетинга (AFM)
  Вопросы для обсуждения:
  • Плюсы и минусы стратегии развития fashion-бизнеса через розничную сеть магазинов;
  • Лайфхаки определения места локации магазина;
  • Этапы открытия магазина. Регламент и его роль;
  • Как организовать маркетинг при открытии магазина.
  • Инструменты увеличения продаж розничного магазина в fashion для перевыполнения плана продаж на 60% в первый месяц работы.
• 15:00-15:30 Байерский показ.
• 15:40-16:30 Практикум: «Трикотажные коллекции – особенности работы с производством».
  Спикер: Инга Филиппова – дизайнер, член Союза дизайнеров, креативный директор бренда «Белый Тон», консультант компании IF-group по разработке промышленных коллекций для трикотажных производств.
• 16:45-18:00 Экспертная сессия: «Комплексные решения для трансграничной В2В-торговли с Китаем в условиях цифровой трансформации рынка».
  Спикер: Чжао Ди, генеральный директор компании ONEMIG
  Вопросы для обсуждения:
  • Тенденции и особенности развития e-commerce в В2В-сегменте трансграничной торговли;
  • Комплексные решения для оптовых закупок из Китая: выбор производителя;
  • Логистика; таможенное оформление; сертификация; цифровая маркировка.

Площадка «Дизайн». Конференц зал А.

• 10:30-11:45 Экспертная сессия: «Оптовый онлайн-шоурум: плюсы и минусы».
  Спикеры:
  • Елена Бугранова – владелица мультибрендового бутика и салона красоты Weekend Moda, создатель и президент Союза русских байеров, основатель оптового шоурума Via Del Buyer;
  • Кристина Капезина – руководитель проекта legpromb2b.market.
• 12:00-13:45 Круглый стол: «Сделано в России: что и с каким качеством можно производить в России для индустрии моды».
  Модератор: Андрей Чураев – основатель и генеральный директор агентства LT-Consuling.
  Спикеры:
  • Михаил Шпилькин – председатель комитета СОЮЗЛЕГПРОМа по цифровой печати и декорированию текстиля, соучредитель журналов «Цифровой текстиль» и «Легпром ревю»;
  • Александра Зотова – исполнительный директор ООО «Линжери»;
  • Ольга Рувинская – эксперт кожевенно-обувной отрасли.

  Вопросы для обсуждения:

  • Цифровизация, персонализация и цифровая печать в производстве одежды на согласовании;
  • Производство белья в Российской Федерации: особенности и возможности;
  • Возможности кожевенной отрасли Российской Федерации: от сырья до производства одежды.
• 14:00-15:00 Практикум: «Целевые аудитории и работа с ними по спиральной динамике».
  Спикеры:
  • Юлия Пестерева – междисциплинарный художник, фотограф и трендвочер;
  • Анастасия Карпова – фотограф брендов, эксперт по визуальной подаче разным ЦА.

  Вопросы для обсуждения:

  • Взаимосвязь визуальной картинки товара и целевой аудитории бренда;
  • Как влияют ценности вашей целевой аудитории на визуальный маркетинг?;
  • Сравнительный анализ подачи визуальных примеров для разных ЦА;
  • Выбираем стратегию для своего бренда согласно жизненных ценностей ЦА.
• 15:15-16:15 Открытый разговор: «Франшиза: успешная модель бизнеса или работа на “барина”».
  Модератор: Полина Анисимова – главный редактор портала BuyBrand.ru.
  Спикеры:
  • Михаил Мальгинов – коммерческий директор компании Sigma;
  • Мария Боголюбова – коммерческий директор бренда FiNN FLARE;
  • Алексей Баландин – франчайзи сети магазинов белья и колготок «Стильпарк» (г. Раменское);
  • Алена Артюхова – консультант по консалтингу компании EMTG.

  Вопросы для обсуждения:

  • Особенности франчайзингового пакета компании Sigma;
  • Плюсы работы по франчайзингу с брендом FiNN FLARE;
  • Специфика и особенности работы по франшизе в бельевом ретейле;
  • Аналитический обзор двух франшиз в fashion-ретейле.
• 16:30-18:00 Круглый стол: «Экологические мотивы – новая тональность».
  Модератор: Юрий Ананьин – эксперт fashion-индустрии.
  Спикеры:
  • Екатерина Колчанова – соосновательница бюро партнёрств для достижений целей устойчивого развития «Теперь так» и сервиса многоразовой оборотной посуды «Обратка». Консультант по устойчивому развитию бизнеса и стратегическому маркетингу. Автор статей об устойчивом развитии бизнеса, соавтор курсов бережного потребления, фасилитатор, спикер и модератор мероприятий;
  • Роман Ефремов – главный редактор social media «Календарь модных событий», основатель шоурума ERD;
  • Наталья Ермакова – CEO FAST Agency.

Площадка «Ритейл». Конференц зал В. «Поток Магазин 4:0».

• 10.00-11.45 Сессия: «Fashion ритейл полгода без *западной социальной сети*, «Тиктока» и других рекламных инструментов. На что переориентировались fashion игроки, как выстраивают новые каналы взаимодействия».
  Модератор: Агатов Борис – независимый эксперт по инновациям в ритейле, футуролог.
  Спикеры:
  • Артем Разгоняев – руководитель digital-маркетинга Cozy Home;
  • Станислав Адволодкин – директор интернет-магазина Street Beat;
  • Родион Мамонтов – основатель магазина Leform;
  • Артур Ефремов – маркетинг-PR-директор The Outlet Moscow;
  • Королева Дарья – основатель бренда Lula May;
  • Георгий Чибисов – независимый эксперт fashion-индустрии.

  Вопросы для обсуждения:

  • Утратил ли потребитель охоту к новым форматам развлечений и подачи рекламы после блокирования *западной социальной сети*, как изменилось его поведение;
  • Новые каналы коммуникации с покупателем моды, которые не зависят от платформ;
  • Как себя зарекомендовали новые/старые российские платформы;
  • Какие средства для оптимизации рекламных бюджетов в новых каналах актуальны;
  • Инфлюэнсеры в каких каналах их больше и как с ними работать;
  • Какие технологии использовать для быстрого продвижения новых коллекций.
• 12:00-13:45 Панельная дискуссия: «Антикризисные технологии, улучшающие клиентский опыт в Магазине 4.0.».
  Кризис изменил поведение покупателя, уход привычных брендов, пустующие торговые комплексы с зияющими закрытыми витринами. Как переориентировать покупателя при помощи новых технологий в свои магазины.
  Модератор: Агатов Борис – независимый эксперт по инновациям в ритейле, футуролог.
  Спикеры:
  • Александр Барсуков – руководитель направления E-Commerce Salomon, Amer Sports Russia;
  • Дания Ткачева – независимый бизнес-консультант для собственников fashion-брендов и производителей одежды;
  • Григор Мнацаканян – начальник отдела развития omni «Спортмастер»;
  • представители компаний fashion-ритейла.

  Вопросы для обсуждения:

  • Мобильные приложения, как прямой путь коммуникации с потребителем;
  • Настройка цифровых каналов взаимодействия с покупателем;
  • Цфровые панели для подбора total look и проведения консультации покупателя;
  • Прямые каналы взаимодействия с покупателем через социальные сети и мессенджеры;
  • Рассылка, как основной источник повторных продаж;
  • Анализ поведения покупателя в торговом зале, тепловые карты, карты отслеживания маршрутов движения потребителей;
  • Оптимизация матрицы товаров под потребности покупателей, живущих рядом;
  • Программа лояльности, какие ключевые элементы появились;
  • Как создать персонализированное предложение в офлайн магазине.
• 14:00–15:45 Панельная дискуссия: «Цифровые каналы продаж, маркетплейс, собственный онлайн-магазин, мобильные приложения, как покупатель изменился за последние полгода».
  Покупатель столкнулся с тем, что западные интернет-магазины стали для него недоступны, удалось ли воспользоваться ситуацией отечественным игрокам для наращивания предложения в онлайн каналах. Как повысить их эффективность за счёт диджитал маркетинга, оптимизации движения товаров.
  Модератор: Агатов Борис – независимый эксперт по инновациям в ритейле, футуролог.
  Спикеры:
  • Александр Кулёв – руководитель интернет-магазина Crocs в России;
  • Никита Горностаев – ведущий менеджер по маркетплейсам Zarina;
  • Артём Кузьмичёв – руководитель бизнес-группы Fashion маркетплейса «СберМегаМаркет»;
  • Алена Уварова – директор бренда «Дом конопли»;
  • Леонид Гривко – основатель бренда Leonid Grivko;
  • Татьяна Андреева – коммерческий директор Ozon.

  Вопросы для обсуждения:

  • «Примерка» в телефоне или в магазине, как сейчас работают эти технологии в крупных маркетплейсах, собственных магазинах;
  • Как влияет скорость доставки товара покупателю на его лояльность и готовность купить. Нужно ли сокращать сроки доставки, какие новые стандарты доставки сейчас на рынке устанавливаются;
  • Меняют ли клиентские сервисы маркетплейсов поведение покупателей в офлайне, что нужно взять из офлайн продаж в онлайн продажи;
  • Какие технологии наиболее востребованы сейчас у потребителя, а какие себя не зарекомендовали и почему;
  • Как оценить эффективность канала;
  • Как продвинуть свой товар на маркетплейсе.
• 16:00–17:30 Круглый стол: «Fashion-ритейл будущего России в условиях санкций, ограничений локального производства и разорванных логистических цепочек. Магазин 4.0».
  В России довольно долго строили ритейл по лекалам западных компаний, но сейчас, когда все увидели, что многие решения в цифровых каналах на российском рынке во многом опережают западные решения. Как в условиях сложившейся ситуации выстроить современный магазин, который бы отвечал запросам современного российского потребителя?
  Модератор: Агатов Борис – независимый эксперт по инновациям в ритейле.
  Спикеры:
  • Алексей Ермаков – «Снежная Королева»;
  • Максим Лудин – директор по логистике ТД «Гулливер и Ко»;
  • Светлана Лебедева – директор по бренду Orby;
  • Владимир Евладов – основатель маркетплейса люксовой одежды Luxxy;
  • Ольга Гандурина – заместитель руководителя «+1Город», эксперт в области устойчивой моды.

  Вопросы для обсуждения:

  • Что такое современный магазин, как элементы будущего уже сейчас есть в наших магазинах;
  • Ultra-fast fashion – магазин без склада и запасов и запрос на оцифровку одежды, широкая распределённая сеть маленьких мастерских и широчайший ассортимент;
  • Работа с данным для создания моды, как это сейчас работает;
  • Виртуальные стилисты, виртуальные помощники в торговом зале;
  • Уменьшение трафика в ТЦ, есть ли будущее fashion-магазина в торговых комплексах и каких если есть, районных, крупных федеральных или будущее за стрит ритейлом;
  • Новый мерчандайзинг в новых магазинах;
  • Метавселенная, где все западные бренды – это не про Россию?

25 августа

Площадка «Подиум».

Площадка «Дизайн». Конференц зал А.

Площадка «Ритейл». Конференц зал В. Экспертная сессия FCG.